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会稽山:百年酒文化铸品牌
 

中国商标信息网资讯(引自中国食品产业网)

    近日,会稽山绍兴酒有限公司生产的“会稽山”牌绍兴黄酒入围中国行业标志性品牌候选名单。入围此次候选名单的有12家酒类企业,包括酒界巨头五粮液、茅台、张裕等。“中国标志性品牌”将是中国对外展示产品形象的最佳“名片”。“会稽山”此次入选候选名单,是该公司利用深厚的酒文化铸就品牌的又一硕果。

    提起酒文化,人们想到的是一系列的人文故事。如今,人文黄酒已成为东风酒厂新世纪的战略之一。至今已有263年历史的东风酒厂,始创于1743年的“云集酒坊”。“会稽山”黄酒的酿造工艺在经过近两个世纪的历练,用古老的传统酿造技艺,为“会稽山”黄酒高雅尊贵的品位,奠定了古老的注脚。但它又融合了先进的高科技技术,无论产品本身和生产工艺,还是包装材料,都逐步采用了新材料、新设备、新技术。

    在如今品牌竞争的时代,会稽山绍兴酒的市场拓展和品牌塑造齐头并进。东风酒厂首先进行了品牌定位,着力挖掘绍兴酒的文化特质和企业的历史渊源,并将“会稽山”的人文底蕴与时尚气息糅合得完美无缺,同时彰显作为“黄酒之源”与生俱来的王者风范以及“1743年已是一坛好酒”的深厚品质基础。在厂区内,企业建造了黄酒博物馆,展示黄酒发展史,使企业每个员工了解绍兴黄酒不仅是一种产业的流传,也是一种文化的流传。而作为百年老厂的“会稽山”酒厂,让每个员工了解企业的历史,更能在企业生产中想到,我不仅是生产老酒,也是打造一个传统的文化。2005年,“会稽山”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2005年10月,“会稽山”绍兴酒又荣膺“国家免检”称号。

    “会稽山”在浙江一带销量遥遥领先。市场基础最为扎实,在全国范围的品牌影响力和市场占有率亦稳中有升。今年1-4月份,“会稽山”的黄酒销售量达3.48万吨,同比增长50%,销售额也超过1.7亿元,同比增长44.8%。(记者 章利霞)

 
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